Ciudad de México. Lilly ICOS realizó esta semana el lanzamiento oficial de una nueva campaña publicitaria cuyo objetivo es fomentar entre la población mexicana la búsqueda de soluciones médicas para enfermedades relacionadas con el hombre, especialmente aquellas que interfieren con una relación de pareja.
Como parte de un proyecto denominado Global Disease Awareness Campaign, que involucra a diversos países en los que la firma tiene presencia, Lilly ICOS difundirá en México una serie de mensajes que buscan movilizar hacia el consultorio del médico a los pacientes que experimentan padecimientos como problemas de erección o síntomas urinarios bajos por crecimiento prostático.
“Estamos hablando de un esfuerzo mediático en el que buscamos que esos pacientes que se enfrentan a problemas en sus relaciones interpersonales acudan con su médico para encontrar una alternativa que genere un incremento en su calidad de vida”, apuntó Luis Antonio Reyes Vallejo, Gerente Médico de la firma.
Tras consolidarse por más de cinco años como la marca de medicamentos de mayor comercialización en el mercado de la disfunción eréctil, Lilly ICOS renovará su comunicación en este 2013 para incorporar en sus mensajes elementos relacionados con otro padecimiento o síntomas propios de la población masculina.
“Prácticamente nos estamos moviendo hacia una campaña de Salud Masculina, en la que planteamos, a manera de metáfora, diferentes conflictos comunes entre los hombres mayores de 40 años, para finalmente hacer el llamado a corregirlos de la manera más adecuada: en el consultorio del médico”, explicó Alberto Cuellar Maciel, responsable de Marketing de Lilly ICOS.
La nueva campaña publicitaria de Lilly ICOS muestra en su spot televisivo a una pareja madura que llega a la mesa de un restaurante para disfrutar de una cena romántica; no obstante, el voluminoso centro de mesa y la gran extensión de las cartas que les entrega el mesero (elementos que representan a los padecimientos masculinos), no permiten la interacción de la pareja.
Ante la imposibilidad de interacción y tras unos segundos de evidente frustración, el hombre retira ambos obstáculos de la mesa para tomar la mano de su pareja e iniciar finalmente su momento de intimidad y romanticismo, todo esto teniendo como fondo una locución que invita a tomar acciones y acudir al médico
El spot principal de Lilly ICOS se observa a partir de este lunes 4 de marzo en canales de televisión abierta y restringida, en horarios y en programación enfocada precisamente a la población masculina mayor de 40 años.
La disfunción eréctil es un padecimiento que, según las estadísticas epidemiológicas, afecta a uno de cada dos hombres mayores de 40 años; es decir, en México existen alrededor de 7 millones de personas con este problema en diferentes grados de severidad.
En lo que respecta a los Síntomas Urinarios por crecimiento prostático, los números indican que estos están presentes en alrededor de 5.5 millones de hombres en México, ya que la prevalencia de este padecimiento es de 20% entre los hombres mayores de 40 años; 60% entre los mayores de 60 años, y de 90% entre los varones que rebasan los 70 años.
Para el doctor Luis Antonio Reyes “la prevalencia de síntomas urinarios por crecimiento prostático en la población de hombres mayores de 40 años es muy similar a la que se tiene registrada respecto a la disfunción eréctil, por lo que se infiere que existe un importante porcentaje de estos varones en los que coexisten los dos padecimientos”. Redacción MD