Gabriel García
Ciudad de México. La empresa Eli Lilly México anunció ayer el inicio de la nueva campaña para Tadalafil, medicamento líder en el mercado nacional, para el tratamiento de la disfunción eréctil (DE), que en el 2009 vendió más de de 78 millones de dólares.
Teniendo al Tadalafil, como pivote comercial el año pasado Eli Lilly, comercializó más de 2 mil 800 millones de pesos en medicamentos, con lo que obtuvo un 4.7% de crecimiento con respecto al 2008.
Bajo el lema Sedúcela de nuevo, Lilly Icos pretende seguir siendo el líder en el mercado de la DE, enfermedad que afecta a uno de cada 2 hombres mayores de 40 años en México. Sin embargo, únicamente el 10% de esta población ha recurrido a un tratamiento médico para solucionar su problema.
“Sin duda alguna es fundamental que los hombres que detecten fallas en su erección acudan al consultorio médico para tratar el problema. Las estadísticas nos indican que en la actualidad el 95% de los casos de disfunción eréctil son tratables”, señaló el doctor Luis Antonio Reyes, Médico Urólogo y Gerente de Investigación Clínica en Disfunción Eréctil de Eli Lilly México.
El medicamento de Lilly ICOS es un Inhibidor de la Fosfodiesterasa Tipo 5, es uno de los fármacos orales aprobados por las autoridades sanitarias para el tratamiento de la disfunción eréctil.
El inicio de la nueva campaña para este medicamento se tiene contemplado para la siguiente semana, en varios medios, tanto impresos como electrónicos. “La campaña surge de un análisis profundo de los comportamientos y emociones de los hombres que tienen el padecimiento, en el que descubrimos que la principal necesidad de estas personas es sentirse confiado para seducir a su pareja, un rasgo que había perdido por sufrir este padecimiento”, comentó Bernardo Martínez-Parente, Gerente de Mercadotecnia de la marca Lilly ICOS.
Y agregó que se tienen muchas posibilidades de mantenerse al frente del mercado por muchos años más, “debido a que el potencial de nuestro crecimiento es aún importante”.
El spot principal de la campaña, que se transmitirá por televisión abierta, narra la historia de una pareja madura que redescubre el juego de la seducción, gracias a la confianza que les otorga una sexualidad con espontaneidad.
Por su parte, Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México, indicó que “tadalafil es, desde el 2006, el medicamento para disfunción eréctil más vendido del mercado, pero los beneficios que ofrece este producto y el interés de los hombres por resolver sus problemas de salud sexual nos han llevado a ser líderes del total de la industria farmacéutica”,
En la actualidad, el medicamento distribuye alrededor de 6 millones de pastillas al año, con lo que se adjudica el 48% de participación dentro del segmento de fármacos para disfunción eréctil, en el que su más cercano competidor se encuentra a más de 10 puntos porcentuales de distancia.
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